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Pinterest vs Instagram : Comparatif des plateformes pour les marques

Le monde du marketing digital évolue constamment, avec de nouvelles plateformes et outils émergents. Pour les marques qui cherchent à établir une présence en ligne, choisir la bonne plateforme est essentiel. Pinterest et Instagram sont deux plateformes majeures pour le partage d’images et de vidéos. Mais laquelle est la meilleure pour votre marque? Dans cet article, nous allons comparer Pinterest et Instagram en termes d’audience, d’engagement et de potentiel pour les annonceurs.

1. Audience : qui sont les utilisateurs de chaque plateforme ?

  • Pinterest :
    • Démographie : Majoritairement féminin, avec une forte concentration de 25-34 ans.
    • Intérêts : Mode, décoration, recettes, voyages, DIY et bien d’autres.
    • Usage : Recherche d’idées, d’inspirations et de projets.
  • Instagram :
    • Démographie : Répartition plus équilibrée entre les sexes, avec une forte concentration chez les 18-34 ans.
    • Intérêts : Mode, célébrités, voyages, art, sport, musique.
    • Usage : Partage d’instantanés de vie, suivre des tendances, interactions sociales.

2. Engagement : Comment les utilisateurs interagissent-ils avec le contenu ?

  • Pinterest :
    • Pins & Boards : Les utilisateurs épinglent des images sur des tableaux thématiques, ce qui facilite le regroupement d’idées.
    • Épingles sponsorisées : Les marques peuvent promouvoir des épingles pour gagner en visibilité.
    • Recherche : Forte utilisation de la barre de recherche pour trouver des idées et des inspirations.
  • Instagram :
    • Publications & Stories : Les utilisateurs postent des photos, vidéos et stories, ces dernières disparaissant après 24 heures.
    • Publicités : Les marques peuvent sponsoriser des posts ou des stories pour atteindre une audience cible.
    • Engagement : Fort taux d’interaction avec des mentions « J’aime », commentaires et partages.

3. Potentiel pour les annonceurs : Quels sont les avantages pour le marketing ?

  • Pinterest :
    • Découverte : Les utilisateurs viennent sur Pinterest principalement pour découvrir de nouvelles idées, ce qui le rend idéal pour les marques qui veulent présenter de nouveaux produits.
    • Intention d’achat : Les recherches montrent que les utilisateurs de Pinterest sont souvent en phase de planification d’achat, ce qui peut entraîner un ROI élevé pour les annonceurs.
    • Ciblage : Les épingles sponsorisées permettent un ciblage précis en fonction des intérêts et des comportements des utilisateurs.
  • Instagram :
    • Visibilité : Avec un large éventail d’utilisateurs actifs, Instagram offre une grande visibilité pour les marques.
    • Intégration e-commerce : La fonctionnalité « Instagram Shopping » permet aux marques de lier directement leurs produits à leurs posts, facilitant ainsi l’achat.
    • Influenceurs : Collaboration avec des influenceurs pour promouvoir des produits et des services.

La note de Web girly … Pinterest ou Instagram ?

Le choix entre Pinterest et Instagram dépend largement de votre marque, de vos objectifs et de votre public cible. Si vous ciblez une audience féminine à la recherche d’inspirations et d’idées pour des projets futurs, Pinterest pourrait être la meilleure option. Cependant, si vous cherchez à maximiser la visibilité et à interagir avec une audience plus jeune et plus dynamique, Instagram est probablement le chemin à suivre.

Néanmoins, il est important de noter que de nombreuses marques réussissent en utilisant une stratégie combinée, en tirant parti des forces uniques de chaque plateforme. La clé est de bien connaître votre audience, de comprendre leurs besoins et leurs intérêts, et de créer du contenu attrayant et pertinent pour eux.

En fin de compte, que vous choisissiez Pinterest, Instagram ou les deux, l’essentiel est de rester authentique, d’interagir avec votre public et de fournir de la valeur ajoutée à chaque étape du parcours client.

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